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Claim

¿Qué es un Claim?

Un Claim es un mensaje publicitario que sintetiza la propuesta de valor de una marca en el marco de una campaña determinada.

También conocido como eslogan, es una frase breve que se utiliza como reclamo para transmitir la idea central de una campaña publicitaria o propagandística.

Dado que el Claim se apoya en la estrategia de marca, es frecuente que se confunda con el término Tagline. Pero su misión es captar la esencia de la marca, y adaptarla en función de la temporalidad de la campaña de Publicidad en cuestión.

Es decir, este recurso publicitario debe adaptarse de forma flexible al contexto social y cultural en el que se utiliza.

De este modo, un buen claim tiene que:

  • Ser breve y conciso para que la campaña sea memorable.
  • Identificar el producto o servicio ofertado de forma clara, y a través de los beneficios que ofrece.
  • Apelar a las emociones y necesidades del Target para conectar con él.
  • Adaptarse al contexto socio-cultural en el que se efectúa la campaña publicitaria.
  • Generar el interés a través de un efecto de suspense que despierte las ganas de saber más.
  • Aportar diferenciación y creatividad para crear un impacto único en su audiencia.
  • Reforzar la Promesa de marca en consonancia con el Tagline de la misma.