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Contrabriefing

¿Qué es un Contrabriefing?

Un Contrabriefing es un documento que recoge las rectificaciones, consejos y/o sugerencias de una agencia en respuesta al briefing del cliente.

Se trata de un informe que redacta una agencia de publicidad si, después de examinar y valorar la información dada por el cliente, detecta nuevas necesidades.

  • Contiene todas las observaciones del creativo o copy, con el fin de matizar la estrategia y perfeccionar el enfoque de sus ideas.

Por lo que se puede entender como la «sugerencia de corrección» del briefing inicial, o el feedback de agencia para mejorar la hoja de ruta de una campaña.

En este sentido, no es un trabajo obligatorio, ni existe un modelo específico. Pero generalmente suele recoger propuestas que giran en torno a:

  • Solicitar más información.
  • Aconsejar sobre posibles carencias estratégicas.
  • Aportar oportunidades o amenazas pasadas por alto.
  • Definir nuevos enfoques creativos.

Ahora bien, aunque no tiene una estructura estándar, si es recomendable que cumpla lo siguiente:

  • Ser breve y conciso.
  • Enriquecer el briefing, no destrozarlo ni rehacerlo.
  • Resumir el proceso de análisis y estudio que se ha seguido.
  • Redactar de forma clara las conclusiones.
  • Listar los factores clave, tanto negativos como positivos, en cuanto al producto, el análisis de mercado y la definición de objetivos.
  • Explicar las oportunidades o amenazas detectadas.
  • Generar propuestas resolutivas.